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成功故事

吉林舒兰:做好大米品牌文章

2017-05-08 17:41:03.0 来源:中国大米交易网

  中国地理标志证明商标、中国农产品地标保护产品、中国粮油行业十大影响力品牌、吉林省著名商标……现如今,曾获多项荣誉的“舒兰大米”,凭借得天独厚的资源优势和优良品质越来越受国内大中城市消费者青睐。

  舒兰市是全国绿色食品原料水稻标准化生产基地、国家重点商品粮生产基地、全国粮食生产先进县和产粮大县、全国单季水稻生产大县。“舒兰大米”也因其品质好,安全、营养、食味佳,上个世纪80年代就打入北京、上海等国内大中城市市场。但随后因企业竞争混乱、品牌繁多,始终没有“叫得响”的品牌,很多外地商家低价收购水稻后贴上自己标签出售。“长期处于大米销售链的最低端,使得农民即使丰产也不一定丰收。”舒兰市友诚米业公司董事长孙友成说。

  近几年,舒兰市政府大力实施“舒兰大米”品牌打造工程。自2014年起,每到新米上市之际,舒兰市都要在北京、上海、广州等全国一线城市举办新米上市推介会。央视新闻、综合频道《新闻联播》前黄金广告时段展播的“舒兰大米”广告片更让全国人民家喻户晓。为把“名片”做好,舒兰市大米协会整合过去多而不精的大米加工企业,规定当地7家拥有较大规模、信誉和技术力量的企业使用“舒兰大米”品牌,并邀请国内著名品牌推介公司和知名美食评论节目策划一系列从报纸、网络到电视纪录片的宣传品,努力将“舒兰大米”从一个特产商标打造成为城市名片。舒兰市还在北京、上海等一线城市与知名经销企业、餐饮企业合作开展销售,在淘宝吉林馆开设“舒兰大米网”,由大米协会组织农民开展电商销售。经过成功的品牌构建,过去每斤几元钱的大米售价提升为几十元不等。

  目前,舒兰市正在加快完善“舒兰大米”来源可查明、流向可追溯、信息可查询、责任可追究的质量追溯体系,为消费者和监管部门提供全产业链了解和管控体系,确保“舒兰大米”安全、营养、更健康,提升“舒兰大米”在中高端市场的知名度和美誉度。



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